把牢政治方向 履行意识形态重镇的职责使命

习近平总书记指出：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”对于广播电视媒体、主流新媒体来说，每分每秒都是政治，时时刻刻都有导向，不能有丝毫偏差和错误。近年来，西方国家特别是美国想方设法在我民族复兴道路上设置障碍，压缩我国际发展空间，可谓无所不用其极，意识形态较量和国际舆论斗争在相当长的时间内会十分激烈。

中央广播电视总台作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作，坚决做到“两个维护”，牢记党的新闻工作职责和使命，把党性原则和党管媒体要求贯彻到工作的方方面面，把爱党为党融入采编播全过程，全力以赴抓好节目创新、全媒体融合传播、新媒体新平台建设等工作，努力建设具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。

一、坚持政治家办台，把握“两个大局”，以领袖的高度就是宣传报道追求的高度为标准

作为党的意识形态重镇，要承担起“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责和使命，就必须把政治方向摆在第一位。对于中央广播电视总台来说，就是要始终坚持党管意识形态、党管媒体的原则，更加理直气壮地坚持政治家办台，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主，做到守土有责、守土负责、守土尽责，加大管理力度、提高管理水平，确保坚持正确导向，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，积极抢占现代传播的制高点。

近年来，中央广播电视总台深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，认真落实习近平总书记对中央广播电视总台工作的一系列重要指示批示精神，坚持和加强党的全面领导，出台《中央广播电视总台加强党的政治建设工作方案》，成立中央广播电视总台党建工作领导小组，制定中央广播电视总台党建工作领导小组工作规则，强化干部员工的理想信念教育和党性教育，在深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想上作表率，在始终同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致上作表率，在坚决贯彻落实党中央各项决策部署上作表率。

在中央广播电视总台，没有脱离政治的单纯业务，也没有脱离业务的抽象政治。我们要求中央广播电视总台的干部职工必须“透过业务看政治”，必须牢牢把握中央广播电视总台“首先是政治机关”的政治定位，强化干部员工的政治机关意识，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，平实自然、生动鲜活地讲好中国共产党为人民谋幸福、为民族谋复兴、为世界谋大同的故事，理直气壮地讲好党领导下的中国人民的故事、民主故事、人权故事，奋力争夺国际话语权，让世界更好地认知、了解、读懂中国之治，为全面建设社会主义现代化国家新征程营造于我有利的国际舆论环境。

我们提出“领袖的高度就是宣传报道追求的高度为标准”，持续深化提升“头条工程”。创新习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释，有机融入时政报道、社会新闻、文体节目等方面，精心打造《平“语”近人——习近平喜欢的典故》《时政画说》《时政微周刊》《摆脱贫困》《人民的小康》等有思想、接地气的内容产品，生动讲好总书记治国理政、管党治党、爱民为民的故事，生动展现各地区各部门践行新思想、推进新创造、展现新作为的故事。我们精心谋划习近平总书记重大时政活动报道，创新设计直播流程，巧妙构思镜头机位，突出现场感、形成代入感，寓思想于风采之中，重大时政活动第一时间发声、抢抓第一落点，打出时政报道组合拳，推出更多微视频、时政特稿、评论言论、视频博客等新媒体产品，让习近平总书记重要思想和领袖魅力春风化雨、“飞入寻常百姓家”，成为奋进新时代的主心骨、定盘星、指南针。2021年，中国共产党迎来百年华诞。中央广播电视总台举全台之力组织开展庆祝中国共产党成立100周年宣传报道，精心打磨《敢教日月换新天》《山河岁月》《大决战》《红船》《美术经典中的党史》《觉醒年代》《红色档案》《绝笔》《庆祝中国共产党成立100周年音诗画交响音乐会》《全国大学生党史知识竞答大会》《红色讲解员大赛》等重点项目，以实际行动深情礼赞党的百年华诞。

习近平总书记指出：“领导干部要胸怀两个大局，一个是中华民族伟大复兴的战略全局，一个是世界百年未有之大变局，这是我们谋划工作的基本出发点。”中华民族伟大复兴的战略全局是国内大局，世界百年未有之大变局是国际大局，国内大局与国际大局同步交织、相互激荡，你中有我、我中有你，既相互影响又互为机遇，这两个大局，是当前中央广播电视总台谋划工作的基本出发点。深刻把握“两个大局”，有助于我们精准定位中国所处的历史坐标与世界坐标，从而在干事创业时自觉胸怀大局、自觉服从大局，找准我们自己的定位，守好舆论阵地，不能退缩，敢于斗争，善于斗争。坚持政治家办台，需要我们始终做到勇于担当、能征善战，敢于交锋、善于引导，澄清谬误、明辨是非，最大限度地消除杂音噪声，让党的主张成为时代最强音。在对美舆论斗争中，我们针对西方少数政客抹黑攻击、“甩锅”“碰瓷”等行径针锋相对、迎头痛击，毫不客气。2020年4月中旬，新闻联播连发36篇国际锐评回击美西方政客污蔑攻击和“甩锅”言行，美联社、CNN、FOX等纷纷转发，得到领导同志充分肯定。通过全球独家采访霍顿、本庶佑、福斯特等国际知名人士，用事实说话、用科学说理，反击美西方攻击抹黑，获海外媒体广泛转发。国际锐评2020年发布评论近400篇，针对美国疫情防控疑点及抗疫不力进行淋漓尽致的揭批，被美西方媒体频频转发。针对台海局势，海峡时评播发44篇评论，被1647家海内外媒体和自媒体广泛关注、转载引用，形成强大舆论声势。

二、坚持守正创新、以攻为守，深化“三个转变”，打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体

中央广播电视总台作为宣传思想战线的“排头兵”“主力军”，成立以来取得的一系列成绩，无一不是在守正创新、以攻为守中获得的。坚持守正创新，“守正”是根本，就是要旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向；“创新”是关键，就是要深刻把握创新这一主基调主旋律，不断提升各项工作质量效果。坚持以攻为守，“守”就是要守初心、守使命、守职责，守好党的意识形态阵地；“攻”就是要永葆干事创业的奋斗激情，敢于斗争、主动出击，不断巩固壮大舆论阵地。

习近平总书记站在党和国家战略全局的高度，深刻洞察媒体变革发展的趋势规律，为中央广播电视总台事业发展掌舵领航、把脉定向，要求我们以攻为守、积极主动，明确提出了“打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”的目标。这是习近平总书记对我们的殷切期望，更是我们干事创业的奋进方向。要实现这个发展目标，我们必须以时不我待、一往无前的奋斗姿态守正创新，以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱未来，切实把习近平总书记重要指示精神转化为强大动力和实际行动，加快实现“三个转变”，牢牢掌握全媒体时代意识形态工作的主动权主导权。

一是从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变。习近平总书记指出，全媒体不断发展，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。未来三到五年，媒体会进一步朝着智能化、社交化、视频化、移动化方向演进，全球媒体格局仍在重塑调整、激烈演变之中，我们正处于大有可为的重要战略机遇期。中央广播电视总台已经探索出一条深度融合的发展路径，正向着国际一流的全媒体机构华丽转身。我们一鼓作气、乘势而上，打破传统广播电视的形态束缚和路径依赖，全面推进组织架构、业务流程、平台渠道和管理机制的改革重塑，把中央广播电视总台建设成为具有强大视音频精品生产能力、有效引领国内国际舆论、品牌权威性影响力不断彰显、赢得海内外受众广泛美誉的国际一流全媒体机构。

二是从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变。习近平总书记指出，要在信息生产领域进行供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。创新是中央广播电视总台工作的主旋律，我们在创新中扩大了影响力，在创新中增强了软实力。中央广播电视总台从来没有像今天这样迫切地需要创新，也从来没有像今天这样具有丰厚的创新条件。我们充分发挥新媒体平台带动作用，用好“大中台、小前台”整合各类生产要素，推动传统金牌栏目的传播优势向新媒体延伸、优质内容向新媒体端集结，不断提升原创能力、激发创新活力，做到大屏节目高端大气、小屏节目精致细腻，以创新引领时代发展潮流，彰显国家台的形象和品质气质。

三是从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变。习近平总书记指出，媒体智能化进入快速发展阶段，我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破。我们加快实施创新驱动发展战略，一定程度上改变了传统媒体技术落后的面貌。但技术发展日新月异，我们在加速，别人也在加速，最后要看谁的速度更快、谁的速度更能持久，容不得有半点松懈。我们主动迎接数字化、拥抱数字化，瞄准科技前沿、把握时代大势，建强中央广播电视总台技术研发体系，力争在前瞻性基础研究、引领性原创成果上取得重大突破，在构建“5G+4K/8K+AI”战略格局上不断突破，夯实国际一流媒体的技术实力，让互联网这个最大变量成为中央广播电视总台跨越式发展的最大增量。

加快实现“三个转变”是推动中央广播电视总台高质量发展、打造国际一流新型主流媒体的有效途径，是符合全媒体时代媒体变革发展趋势规律、推动中央广播电视总台媒体深度融合发展的有力抓手，是有效应对国内外环境变化、加快提升中央广播电视总台国际引领力传播力影响力的可行之策。近年来，中央广播电视总台在不断创新中深化“三个转变”，加大内容生产供给侧结构性改革力度，全面启动高质量改版升级，推出《国家宝藏》《航拍中国》《故事里的中国》《典籍里的中国》《华彩少年》等200余档创新节目栏目，打造《伟大的转折》《英雄儿女》《跨过鸭绿江》《大决战》等精品力作，圆满完成国庆70周年、改革开放40周年、抗美援朝70周年等一系列重大宣传报道任务。创新融媒体工作室孵化培育机制和运行保障机制，全面推进央视频、央视新闻、云听等新媒体平台改版升级，推出大湾区之声、台海之声、“看台海”新媒体平台等。加快推动国家重点实验室、5G超高清视音频传播中心、国家（杭州）短视频基地、国际传媒港、版权交易中心等一系列重大项目落地实施，充分释放中央广播电视总台融合质变的“化学反应”。

我们积极拓展国际视野，以西方一听就明的、熟悉的形式概念入手，以攻为守、主动作为，绵绵发力、久久为功，让海外受众听清看清、爱听想听。中央广播电视总台充分发挥央视快评、国际锐评、玉渊谭天、CGTN评论矩阵、海峡时评、大湾区之声热评等品牌产品舆论威力，继续以有风骨、敢亮剑、接地气的新语态持续“引爆”舆论场，不断增强我发声能力水平。我们正在加快推进“好感传播”，运营好多语种网红工作室，加快培养一批“社会活动家”“外交家”型驻外记者，把中国声音传出去、把国外信息带回来，做到借嘴说话、借筒传声、借力办事，润物无声、潜移默化，有力有效地传递中国声音。

三、坚持人才强台、人才兴台，践行“四向四做”，锻造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的“新闻铁军”

习近平总书记非常重视新闻队伍建设。2016年11月7日，他在会见中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表时，提出“四向四做”殷切希望：坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者；坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者；坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者；坚持正确工作取向，做作风优良的新闻工作者。中央广播电视总台按照习近平总书记提出的“四向四做”要求，充分发挥党建引领作用，锤炼干部员工忠诚干净担当的政治品格，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力培养造就一支让党和人民信赖的新闻队伍。

一是强化思想淬炼，在学懂弄通做实上下功夫。习近平总书记指出：“无数事实证明，对共产党人来说，只有理论上清醒才能有政治上清醒，只有理论上坚定才能有政治上坚定。”重视理论武装是我们党的优良传统和政治优势。中央广播电视总台把坚定理想信念作为根本守则，通过加强理论武装固本培元、筑牢根基，时时刻刻打扫思想灰尘，真正做到理想信念不滑坡、精神支柱不坍塌。

在以习近平同志为核心的党中央治国理政的伟大实践中，特别是在抗击新冠肺炎疫情的人民战争中，习近平总书记夙兴夜寐、殚精竭虑，亲自部署、亲自指挥，带领我们取得重大胜利成果，彰显了坚定的政治信仰、深厚的为民情怀、卓越的领导艺术，用自己的一言一行为我们上了一堂“不忘初心、牢记使命”的生动党课。这是习近平新时代中国特色社会主义思想的生动实践，也是非常生动的学习教材。习近平总书记对中央广播电视总台工作十分关怀、寄予厚望，多次作出重要指示批示，肯定工作成绩、提出工作要求，我们深感使命光荣、责任如山。我们努力向总书记学习，坚定向总书记看齐，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，学习贯彻习近平总书记对中央广播电视总台工作的一系列重要指示批示精神，把学习作为一种责任、一种追求、一种境界，以真挚情感和真抓实干向党中央看齐、向习近平总书记看齐，切实将总书记的殷切希望和谆谆嘱托传递到每一名干部员工、落实到每一项具体工作中，真正把总书记的战略擘画转化为全体员工干事创业的生动实践，筑牢国际一流新型主流媒体的思想根基。

二是强化政治历练，在增强斗争本领上下功夫。习近平总书记指出，政治能力就是把握方向、把握大势、把握全局的能力，就是辨别政治是非、保持政治定力、驾驭政治局面、防范政治风险的能力。政治能力不是与生俱来的，也不是朝夕之间练就的，而是需要一个长期的政治历练过程。作为党的意识形态工作者，我们必须把讲政治贯穿党性锻炼的全过程，始终保持头脑清醒、慧眼如炬、铁肩有力，使中央广播电视总台每名干部员工的政治能力都能够与担负的职责相匹配。

风云变幻看定力，沧海横流显本色。越是面对复杂多变的形势，越是面临眼花缭乱的诱惑，越需要坚守主心骨、坚决做到“两个维护”，保持战略定力，坚守初心、经住考验。中央广播电视总台干部员工在宣传报道中努力炼就一双政治慧眼，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力，在大是大非面前旗帜鲜明、敢于亮剑，做意识形态领域的忠诚卫士。我们深刻把握党的新闻舆论工作规律，坚持问题导向、目标导向、结果导向，注重平实平和，力戒形式主义、官僚主义，提高宣传报道的实效性。中央广播电视总台不断抓好党的组织制度建设，严肃党内政治生活，充分发挥各级党组织战斗堡垒作用，不断提高党的组织建设的制度化、规范化、科学化水平，狠抓风气建设不放松，坚持作风建设不停步，对腐败问题“零容忍”。

三是强化实践锻炼，在敢于担当作为上下功夫。习近平总书记指出，“干部敢于担当作为，这既是政治品格，也是从政本分”“要牢记空谈误国、实干兴邦的道理，坚持知行合一、真抓实干，做实干家”。实践是检验真理的唯一标准。习近平总书记曾多次举战国赵括纸上谈兵、两晋学士虚谈废务的例子，强调要在摸爬滚打中增长才干、在层层历练中积累经验，做起而行之的行动者、不做坐而论道的清谈客，当攻坚克难的奋斗者、不当怕见风雨的泥菩萨。

政治担当是否过硬，是检验中央广播电视总台干部员工在政治上是否合格的重要标尺，最终体现在效果上，体现在工作实践中。要以效果论英雄，靠实践效果来检验。中央广播电视总台各项宣传报道和改革发展任务十分繁重，需要全台干部员工在知行合一中主动担当作为，深入挖掘、升华提炼在历次重大宣传报道中形成的宝贵精神财富，持续深化精益求精、一丝不苟、追求完美的工作精神和舍我其谁、敢战必赢的工作作风，拿出“逢山开路、遇水架桥”的精气神，坚定不移把中央广播电视总台事业发展推向前进。我们鼓励干部员工海阔天空去想、脚踏实地去干，始终保持干事创业、以攻为守的激情豪迈。畅通人才引进流动晋升渠道，培养造就一批在行业有分量、在社会有美誉的“大师级”名记者、名编辑、名主持人、名制片人，一批有责任有担当、懂经营善管理的复合型人才，一批精通新媒体新技术的专业人才，夯实国际一流媒体人才基础，积极培育形成朝气蓬勃、活力四射、人人自豪的浓厚氛围。

在新冠肺炎疫情防控这场大战大考中，中央广播电视总台积极响应习近平总书记号令，在践行“两个维护”方面走在前、作表率，投入5500多人的采编播力量，先后派出216人的报道团队深入湖北防控一线组织宣传报道，发稿近60万篇次，直播场次1700多场，超过2200家国际主流媒体连续转发中央广播电视总台疫情防控报道，多项数据刷新海外传播纪录，我们的国际传播力稳步提升，海内外受众影响广泛，彰显了新闻铁军的政治担当，受到中央领导同志的充分肯定。

风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄。“十四五”时期是开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是中央广播电视总台高质量发展提质升级、打造国际一流新型主流媒体的重要战略机遇期。我们将围绕立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，坚持稳中求进、守正创新、以攻为守，持续深化“三个转变”，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，为全面建设社会主义现代化国家新征程开好局起好步提供有力有效舆论支持，以昂扬的精神状态和优异的工作成绩庆祝党的百年华诞。

（作者为中宣部副部长，中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑）